喜看创意与制造的牵手-【资讯】

最近有一条新闻不算大，却透出一个应当引起关注的动向：动漫企业华漫兄弟互动娱乐有限公司与纺织服装企业吉林省巧妇制衣有限公司正式签署了战略合作协议。双方将首先在动画片植入式广告方面展开合作，继而进行后续的形象授权等深度互动。

受国际金融危机的影响，大批外贸型制衣企业在国外订单锐减的情况下，积极应对新的市场格局，通过与动漫企业合作，探索新型盈利模式，塑造品牌扩大市场，进而寻求实现转型升级，动漫业与制造业的结合正在成为流行趋势。正如巧妇制衣有限公司董事长孙佰学所说，如何克服外需在短时间内难以恢复的困难，成为众多外向型纺织企业面对的头等难题。纺织服装业要实现从“中国制造”到“中国创造”的转变，有效拓展内需市场渠道，突破口就在于打造具有个性化、时尚化、国际化特征的自主品牌。选择与华漫合作，是因为动漫衍生产业是朝阳产业，文化创意将成为制造业实现价值创新的关键。

据了解，有10多年出口历史的巧妇制衣在市场研究中发现了动漫品牌与服装生产结合这一模式的优势，特别是动漫辐射人群与企业目标消费者高度契合，因而寄希望能通过这次合作重新焕发品牌的活力，以动漫为手段催生企业新的增长点，抢占国内青少年服装市场，从而在动漫与服装业结合的广阔市场领域打开一片新天地。一个显见的增长点便是动漫植入。近年来，动漫植入式广告十分受市场欢迎，并逐步为青少年接受。通过动漫人物演绎，推升品牌美誉度，让受众随着剧情的发展接受品牌从而产生消费需求。目前市场上的很多消费品，都是在动漫的驱动下形成一个又一个市场潮流。

同样需要我们关注的，还有合作的另一方————华漫兄弟互动娱乐有限公司的市场策略。这家动漫业的后起之秀，创立时间不长，就获得了长足的发展，其奥妙在于明确的市场定位：专注于开发动漫相关衍生品经营权，拓展动漫的产业链条。在动漫领域，原创动漫作品所取得的利润往往只占到整个产业链的30％，其余70％的利润由玩具、食品、服装、图书等相关衍生产品所获得。在我国，由于目前相关产业尚不成熟，更多的动漫企业都集中在原创部分，从事衍生品运营的企业为数很少。华漫看准了这个市场空白，致力于动漫衍生品生产和开发，一面抓电视动画创作，一面整合多家企业，先后与多家制造业企业达成了合作协议。其动漫衍生产品的开发，包括音像制品、小说、游戏、玩具模型、服装等；与国内其他动漫企业不同的是，华漫的动漫制作，从一开始就将相关的衍生品植入动画片中，并按照成熟的国际营销规律进行品牌营销。

近年来，受国家产业政策引导，沉淀多年的动漫产业正迎来1995年以来势头最迅猛的发展时期。无论从创作、作品层面，还是从漫画人才层面，抑或是文化市场层面，动漫产业都有很大的发展。一批批优秀的国产原创动漫作品破土而出，动漫产业链的开发虽然还不成熟，也已经是“蓓蕾初放”，表现出令人吃惊的市场活力，并成为我国动漫产业发展中最耀眼的一部分。

制造业的升级和动漫业的崛起固然令人欣慰，而更让人欣喜的，是制造业和动漫业的融合，是“制造”与“创意”的牵手。处于转型中的制造业携手动漫业，不仅会推动制造业加速走向品牌化道路，对优秀动漫作品和知名动漫形象的出现也具有催化作用，必将推动中国动漫衍生产业链的完善与发展，进而形成一种良性互动的产业结构。这，无疑是一个积极的发展趋势。

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