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成人服装趋于饱和优衣库HMZARA等发力童装市场-【新闻】

发布时间:2021-05-24 02:27:59 阅读: 来源:流量计厂家

在成人服装市场逐渐饱和的今天,2017年已被业界称为“童装市场爆发元年”。不论奢侈品巨头LV,国产运动品牌安踏、李宁,还是快时尚H&M、Gap、优衣库、ZARA;不论服装品牌江南布衣、太平鸟,还是专业童装品牌安奈尔、季季乐等,各大品牌都在加紧布局发力童装市场。有数据显示,2017年,我国童装市场规模将突破1500亿元。

近日,刚参股投资本土快时尚品牌Urban Revivo公司不久,寻求多元化扩张的海澜之家,又将杀入童装市场。

海澜之家杀入童装市场 6.6亿入股英氏婴童

10月9日,海澜之家发布公告称,公司全资子公司江阴海澜之家投资有限公司以自有资金人民币6.6亿元受让新余云开投资合伙企业(有限合伙)及新余行云投资管理有限公司持有的英氏婴童用品有限公司(以下简称“英氏婴童”)44.0039%的股权。

聚焦于男女装服饰的海澜之家,此前一直没有正式涉足童装市场,此次参股投资英氏婴童显然是不想错过“全面二孩”政策影响下巨大的婴幼儿消费市场空间。

成人服装趋于饱和,童装成突破口

近年来,婴童服饰显示出巨大的市场发展空间。根据中国产业信息网的数据,2013-2016年中国童装市场规模复合增速为7.60%,2016年市场规模达1450.11亿元。2017年更是被业界认为是“童装市场爆发元年”,市场规模或将突破1500亿。根据行业数据预计,2020年我国童装市场规模或将超过2000亿。

在成人服装市场趋于饱和的状态下,越来越多的品牌开始探索多元化运营的策略,其中婴童服饰领域是重要的投资领域之一。今年9月,海澜之家总裁周立宸曾在接受媒体采访时表示要进一步明确品牌的定位和目标,“未来我们会有更多细分领域的品牌来进行定位”。此次入股英氏婴童,正是海澜之家打造时尚产业生态圈及多品牌运营平台发展战略的一部分。

根据联商网对44家上市服饰企业上半年业绩的统计,海澜之家在营收排名中以92.53亿元占据榜首。而号称“男人的衣柜”的海澜之家旗下表现最好的并非男装品牌,而是旗下女装品牌爱居兔,后者上半年营收增幅远高于其他男装品牌,同比大增70.76%至33263.14万元。男装之外的多元品牌战略正在为海澜之家贡献新的利润增长。

中国童装市场群起而攻之,吸引力何在?

在“全面二孩“政策、消费升级以及资本的驱动下,婴童服装市场的发展潜力十分被看好,竞争也将愈发激烈。《2016CBME中国孕婴童消费市场调查报告》显示,40.4%的零售商已开发或计划开发童装自有品牌。在海澜之家之前,包括运动品牌安踏、李宁,国内传统服装品牌如森马、太平鸟、江南布衣等都纷纷通过投资或自创品牌开始布局中国婴童服装市场。

童装也开始逐步成为了不少品牌全新的业绩增长点。森马儿童服饰板块今年上半年营收22.46亿,占总营收50.68%,同比增长24.97%;朗姿在2014年投资的韩国童装阿卡邦在上半年营收4.3亿,占总营收的40.69%,只比主品牌女装少6.75%;而361°童装上半年的营收占比已超过主品牌,同比增长12.8%达到了3.06亿。

中国童装行业仍处于成长阶段,市场需求大、增速快,但集中度不高,品牌化趋势下的行业集中度提升是行业未来的发展方向。通过收购成熟品牌进入这一市场,对海澜之家而言是个不错的开始。

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