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团购三年一世纪的繁华梦

发布时间:2020-02-11 02:52:11 阅读: 来源:流量计厂家

(速途网专栏 作者:刘硕)有人用了四句话,对三年的团购市场做了一个总结,团购是从被消费者疯狂追捧、到消费受尽尖酸苦楚、陪着团购企业经历商海波动沉浮,直至今天的商业盈利模式依然不明晰,团购热情也随之一落千丈。团购到底是不是一场泡沫,在业内已经引不起关心,因为这样的问题已经被探讨多次。而团购何时能拥有稳定的商户群体和客户群体以保证企业的稳定可持续发展,这才是团购在接下来的发展中要解决的问题。

这样的大起大落,从喜爱到购买、从购买到预备、从预备到疯抢直至最后看清团购的实质,其优惠在三方都能无法达成一致协定的背景下,愉快消费经济也就成了一个大的伪命题。

这样的商业泡沫,在中国传统行业向现代企业过渡的过程中,上演了太多次。商业市场逐利的本性,加之非理性的投入,让中国那些曾经消亡的大牌依然留下了无数的喟叹声。从红桃K,到脑白金,再到今天宿命降临到了团购身上。从2010年中旬到现在,将近两年多的时间里,一路看涨的团购企业,身价暴跌,各路投资者在两年的时间里,跟随着这新兴事物在市场中坐了一回超级刺激的过山车,以至于下车之后,依然惊魂未定,先来看看记者的调查。

2012年12月,记者来到了北京24券团购网的运营中心,曾经这里热闹似火,24券的C轮融资高达1000万美元。硅谷投资的大手笔,让这家企业成为团购行业的典型样本。在24券的各界新闻报道中,都把它的死亡当做团购死亡的标准化分析教材。24券的市场让阴霾再次笼罩了原本就不稳定的团购市场,整个业内的氛围,一片凄凉。

由于行情不好的原因,记者发现,为了拉拢商户上线,团购网站已经将折扣比例大幅度提高,而消费者觉得价格不构成吸引力之后,对团购产品也冷然处之。现在的团购,再也不是价格低到让人震撼,而是在商家保本、网站赚钱的基础之上的。价格也大都在7折左右。

在另一家主要靠团购网站发展起来的商户里,记者也发现,虽然是周六,团购过来光顾的客户也寥寥无几,倒是餐厅靠团购发展起来之后,逐渐树立了自己的口碑和营销方式,稳定客户群体有效增加,对团购的依赖也减少了。

调查中记者了解到,团购市场的巨变,从高点到今天的冷清,时间跨度不超过三年,从2010年年中期GROUP的石破天惊开辟市场,国内团购的价格和运营方式就被网站拉升、扭曲、变形,团购网站的抢购论、收藏论、便宜论充斥着市场,消费者似乎不抓紧团购,日后就会丧失一大笔享受优惠的可能。因此,团购的价格和产品优惠,一时间成了中国消费市场中最热门的词汇。短短不到三年的时间,今天市场上的冷静与清醒,团购网站的心情既是失望,也是无奈。

刚刚看到的被冷落的团购市场,其实只是泛泛的统称。GROUP在推出团购之出,限定的是每天一款,而且折扣优惠相对合理。而团购一旦进入中国市场,先前设定的规则就变成了橘生淮南与淮北的极大差别。规则的肆意破坏,使团购市场失去了有效的规范化管理。电商本地服务市场的春秋时期,在2011年征战了一整年。2012年的战国时代还在继续,会绵延到何时,尚未到风清月朗时。会有大一统的安定繁华时代吗?团购网站在疑问、市场在疑问。消费者也在疑问!

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