团购一周年市场上充斥5000家团购网站
截止目前,中国团购网站市场上的主流网站大都已满一周年。
2010年初团购网站在中国横空出世,1月第一家团购网站满座网上线,3月4日美团网开通,3月15日24券网开团,3月23日拉手网团购上线、6月23日糯米网成立……在这一过程中团购网站如雨后春笋般相继上线。半年时间里团购网站数量变破百,到去年年底已有2000多家团购网站。目前,虽然第三方机构之间统计不一,但普遍表示市场上充斥着5000家左右的团购网站,并且增速不减。
从百团大战到千团大战,团购网站杂居在丛生的乱象中,逐步通过拼价格、拼广告、拼资本、拼服务等手段,欲求在千团混战中实现突围。这期间,团假货;虚抬产品服务原价;虚增参团人数;搞虚假抽奖;团低质服务,服务随打折一同缩水;诋毁竞争对手;做假账欺骗投资人;发布假新闻;勾结商户欺骗消费者;资质审查不严,劣质商家哄骗团购网站和消费者;团购网站拖欠商家钱款……这不可胜数的矛盾与问题,从一些侧面反映了团购市场上充斥的种种乱象,以及团购网站一年多来所走过的路程。
同时,成功融资后,团购网站之间经历了一轮跑马圈地赛,逐步拉开了差距。团购网站的第一梯队逐渐明朗,“拉美大战”之余,糯米网、24券、满座网、F团、QQ团、大众点评团、嘀嗒团、团宝网等同样名声鹊起。Groupon入华加剧了中国团购网站市场竞争程度,但Groupon在中国却没实现它在其他国家市场所向披靡的威风,至今其与腾讯合作的高朋网也没能挤进中国团购网站前五。
此外,资金链一直是支撑团购网站广告战和攸关团购网站生死的关键要素,一旦资金链出现问题,团购网站命途随之将尽。走到现阶段,恶性竞争让团购行业的成本居高不下,市场推广费用,庞大人力成本都让团购网站的担子难以轻松。在此背景下,业内人士普遍认为团购网站的新一轮大清洗已经进入前夜,到今年年底全国性综合团购网站或将仅剩5-10家,远期则将过滤到3-5家。
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