假洋品牌何以在中国生根发芽

俗话说得好，人靠衣装马靠鞍，一件与众不同的衣服就能让你在众人之中脱颖而出。告别了“统一身着中山装、骑行自行车”的年代，迈入了“彰显个性、渴望美好生活”的时代，追求洋品牌时装、“坐在宝马车里笑”就成了当下很多国人的梦想。

当然，一些“精明”的商人也看到了这一点。正所谓没困难要上，有困难克服困难也要上，无法代理洋品牌，制造“假洋品牌”也要上一样，如今越来越多的国内商品以国外为商标注册地，在国内生产销售，冒充国外品牌，误导消费者牟取暴利。

针对“假洋品牌”盛行的现象，很多人把它归咎于部分国人的“崇洋媚外”。不错，当大门打开后，看到了外面的花花世界，一些人已经不能自已。他们认为外国的月亮就是比中国圆，人家做什么都是对的。即使打着道貌岸然的旗号去欺负其他国家，也是理所当然的。

但是，这样的判断无助于问题的解决。抛开人们痴迷洋品牌的心里因素，这些商业欺诈行为能够在我国“生根发芽”，有更加深层次的原因。

一方面，一些国货确实很不给力，或技术落后，或性能低劣，或服务欠佳。尤其这些年，一些国内企业只求价低，不求质量，偷工减料，甚至制假售假。从假白酒到假药品，再到假奶粉，企业作假的新闻报道屡见报端。从某种角度来说，这些“老鼠屎”搅浑了中国经济这锅“粥”。对于“用脚投票”的消费者来说，自然就会抛弃一些假冒伪劣的国货，选择所谓的的国外名牌了。

另一方面，在浮躁的社会氛围里，也许是以前穷怕了，抑或是羡慕嫉妒恨，每个人都想快速致富，国内企业家更是如此。一些人不愿踏踏实实地做产品研发，生怕“捞钱”的速度不够太快，看到国外名牌让人艳羡的溢价能力，自然就会想到“拿来主义”。给一件普通的商品起个洋味十足的名字，再弄点与国外“沾亲带故”的噱头，就可以等着络绎不绝的“待宰羔羊”了。

更重要的是，人们之所以热衷国外名牌，更是看重了其背后传承百年的文化底蕴。不可否认的是，这些人对于品牌的认同，就是对彼此生活方式的认同，也是对价值观的认同。可是，很多国内的企业目光短浅，不重牌子，只重利益，本着“打一枪换一个地方”的态度，奢望捞笔钱就“溜之大吉”。

没有什么可以阻挡，人们对美好生活的向往。在追逐的过程中，出现“假洋品牌”的现象也属正常。但笔者始终相信，在市场经济的“大浪淘沙”过后，留下的一定是踏踏实实、认认真真做事的企业和个人。（子房先生）

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