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视频网站难过烧钱关酷6胜出寡头竞逐

发布时间:2020-02-10 20:19:22 阅读: 来源:流量计厂家

速途网讯 刚刚公布2012年第一季度财报的搜狐净利润下跌近半,在搜狗与畅游表现良好的情况下,长视频版权成本再次成为互联网视频巨头的绊脚石。即便搜狐视频与爱奇艺以及腾讯视频组成版权联盟,但据搜狐高管透露,2012年的视频版权成本仍将上升。

自影视剧版权内容逐渐兴起以来,盗版的禁绝助视频行业版权正规化发展,但同时也将专注长视频版权内容的视频网站推向亏损的深渊,大多数热播剧所带来的广告收入甚至不及版权成本的1/10,版权鏖战背后惨淡经营的视频网站们苦不堪言。与长视频内容相对,以UGC为主要模式,专注短视频内容的视频网站则逐步兴起,以酷6网为首的Youtube忠实拥趸终于苦尽甘来,在社交分享之风盛行的当下引领视频行业差异化发展。

短视频助力健康运营

视频网站追求盈利的脚步从未停歇,与虚高热炒的版权成本不同,UGC视频内容出于用户原创,免去了高昂的成本支出。业内人士指出,Youtube模式更符合中国互联网的免费趋势,在国内带宽环境日益改善的背景下,节省巨额的版权成本的同时将使视频行业更易回归盈利道路。

目前,天价版权的时代未现终结征兆,视频网站追求新的盈利点已迫在眉睫。在社交网络与微博蓬勃发展的当下,分享已成为网民日常生活中不可或缺的一部分,UGC内容利于传播与分享便得以凸显。无论是酷6合作开心网抑或人人收购56网,视频网站强化社交属性,从而攫取更多用户规模与品牌效应的趋势已经形成。

分析人士指出,借助用户的互动和社交行为,视频内容能够进行二次和多次传播,实现快速扩散的效果。通过内容精细化运营,营销视频可以在用户关系链之间自由穿插传递、分享和互动,也就意味着能够给广告主提供更多的营销接触点和受众覆盖,视频网站SNS化的崭新发展路线势必将得到广告主的青睐,从而提升广告营收,助力运营。

寡头竞逐 内容差异化为王

互联网产业终究是寡头的天下,经过行业洗牌与整合,在视频行业惨烈的竞逐尽头,两大差异化发展的阵营之中,最终将只余少数企业存活。

然而,大部分视频网站已深陷影视剧版权模式难以自拔,转身不及,这意味着他们将面临更加惨烈的竞争环境;而将目光锁定短视频内容的视频网站则通过内容差异化的发展方向,能够避免同行之间的相互打击,在健康的环境下发展,将更多的精力用于自身内功的修炼。

作为国内视频行业最早赴美上市的企业,酷6网自去年转型视频社区以来始终把持国内UGC阵营的头把交椅。目前酷6网播客团队近5000人,日上传视频量达到20万,月度独立访问用户达到2.2亿,都令同业难以望其项背。有业内人士指出,作为UGC领域的“寡头”企业,在社交模式的助力之下,酷6网的未来发展前景将愈发顺风顺水。

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