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丁道师连腾讯都发力资讯视频我们还能慢

发布时间:2020-02-10 12:41:30 阅读: 来源:流量计厂家

速途网10月30日特评(首席评论员:丁道师)记得在不久前,我和一众媒体编辑聊天时说了一个观点“不用太久,最迟3年内,一线的资讯类媒体尤其是科技媒体都会推出自己的视频栏目,因为展现形式的优越性,内容视频化在未来是大势所趋”。这个观点被不少人嘲讽,因为在大家看来传统的网络媒体根本就没有视频基因,做视频死路一条。

“你们没有XX基因,很难做成功”我认为是近年来对中国互联网创业环境伤害最大的一种劝句,很多创业者听了这样的话就打了退堂鼓。与此同时,对应的另外一句话是“你看看四大门户都没这么做,你做了能成吗?”,这句话伤害了很多将要转型的媒体。

无论如何,旧的模式终将被新的模式所代替。近日,四大门户之一的腾讯网居然也做了一档新闻资讯视频节目《事实说》,不禁给我们留下了这样一个思考:连腾讯网都发力新闻资讯类视频节目制作了,我们这些媒体还能再慢?

诚然腾讯网这档拥有独立演播室和策划流程的视频还存在这样那样的问题,并且制作相对来说粗糙(主持人和嘉宾的服装和发型设计忍不住让人吐槽),而且现场光线打的也不够(亮度调节到最亮人脸还是有些黑),但这种节目把腾讯网之前在深度内容上的优势发挥了出来,有知名嘉宾参与,有观众参与辩论环节,有室外采访环节。我想这档节目如果是专业的电视新闻团队来做演播室的部分,在硬件呈现上肯定会更好,不过在互联网堆儿里,《事实说》也算是迈出了第一步。

视频展现形式更容易被接受

传媒产业在几百年的发展中经历过多次改变,其中我认为最大的一波改变在于由报纸杂志向电视媒体转换,这次转变我们的传媒信息受众有了本质的数量提升。这就是为什么同一个新闻如果放在腾讯网首页要闻以文字方式展现点击可能只有几万到几十万,但放到优酷视频要闻位置,用视频的方式展现,点击量可能会多出很多。

从展现形式来说,视频比文字或者语音有先天的优势,而且视频展现形式会更加让受众增加对作品的认知和记忆。2014年以来,速途网做了一档视频单人脱口秀节目《途夫有话说》,其实内容非常简单就是把我们写的文章用视频的方式展现出来,然后传播到优酷、土豆、腾讯视频等主流视频网站,现在我发现我的视频作品的每期阅读,已经超过了文章(21期的脱口秀,阅读量超过20万)。

媒体内容视频化有先天优势

有人说媒体没有“视频”基因,但我认为这个观点恰恰相反。因为现在的时代,视频制作的门槛大大降低,标准化的流程和编导结构可以让一些成熟的媒体把所积累的资源和产品迅速的视频化。

刚刚上文提到的《事实说》就是一个典型的案例,在此之前腾讯网已经有类似的图文结合的新闻展现形式,并且早已经积累了为数众多的读者,推出相关的视频节目那就顺其自然的实现了读者的迁徙。我们最近也做了一档游戏体验的视频叫做《游戏乱谈》,就是把我们多年来在游戏报道和体验评测的经验做成视频,取得了非常好的效果。

媒体做视频还有很大的优势在于对热点事件和观众“G”点的把握要快于一般的视频制作团队,能够对最新的前沿事件和动态做成响应。

移动视频的出现(4G、wifi、免流量)

其实,内容视频化是一个老生常谈的话题,并且四大门户也都有自己的视频频道。但为什么我们这个时候才来谈媒体内容的视频化,很大的原因就在于移动互联网的发展和4G资费的降低以及Wifi覆盖越来越广,让我们真正意义上开始实现在哪都能看到视频、在哪都能看得起视频。

而且我预计,中国视频网站发展了八九年,真正的爆发期其实还没开始,以前走过的路程大概分以下三个步骤(UGC、版权内容采购、自制),但这些步骤的参与者毕竟是一小北方人,真正有底蕴可以做视频的机构和媒体太多太多了,这些媒体一旦真正觉醒,将会极大的丰富当前的网络视频以及文化行业。

腾讯也许做的也不太完美,但他们已经开始了,那我们还等什么呢?【本文作者系速途研究院院长丁道师 微博:丁道师 微信公众:dingdaoshi123】

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